De missie van Dyson is om alledaagse producten te verbeteren door middel van nieuwe ideeën. Met deze claim

heeft oprichter James Dyson een revolutie teweeggebracht in de stofzuigtechnologie, die sinds 1901 vrijwel onveranderd is gebleven.

sinds 1901. Tegenwoordig verkoopt Dyson naast stofzuigers ook producten in de categorieën: schoonheid, binnenklimaat en verlichting.

Of het nu gaat om de krachtige snoerloze stofzuiger V12 & Omni glide of de cult-haarstyler Airwrap - de apparaten van Dyson zijn gewoonweg geniaal.